Son tıklama atfı, bir satışın kredisini müşterinin dönüşümden önce tıkladığı son kanala veren atıf modelidir. Google Analytics ve çoğu reklam panelinin varsayılanıdır. Uygulaması kolaydır ama müşteriyi ilk keşfettiren kanalı görünmez kılar; marka aramasını ve yeniden hedeflemeyi olduğundan değerli gösterir. Bu yüzden bütçe kararlarında tek başına kullanılmaz.
Tek kanalla çalışan küçük mağazalarda son tıklama yeterlidir; iki üç kanal devreye girdiğinde tablo bozulur. Meta'da görülüp Google'da marka adıyla aranan bir satışın tamamı Google'a yazılır, Meta bütçesi kesilir, ardından toplam ciro düşer. Pratik çözüm, son tıklamayı raporlamanın omurgası olarak tutmak ama bütçe kaydırma kararını artımlılık testiyle doğrulamaktır. Panellerin raporladığı dönüşümlerin toplamı gerçek sipariş sayısını aşıyorsa çift sayım vardır ve modelin sınırına gelinmiştir.
Tek kanalla çalışan küçük mağazalarda son tıklama yeterlidir; iki üç kanal devreye girdiğinde tablo bozulur. Meta'da görülüp Google'da marka adıyla aranan bir satışın tamamı Google'a yazılır, Meta bütçesi kesilir, ardından toplam ciro düşer. Pratik çözüm, son tıklamayı raporlamanın omurgası olarak tutmak ama bütçe kaydırma kararını artımlılık testiyle doğrulamaktır. Panellerin raporladığı dönüşümlerin toplamı gerçek sipariş sayısını aşıyorsa çift sayım vardır ve modelin sınırına gelinmiştir.
Tek kanalla çalışan küçük mağazalarda son tıklama yeterlidir; iki üç kanal devreye girdiğinde tablo bozulur. Meta'da görülüp Google'da marka adıyla aranan bir satışın tamamı Google'a yazılır, Meta bütçesi kesilir, ardından toplam ciro düşer. Pratik çözüm, son tıklamayı raporlamanın omurgası olarak tutmak ama bütçe kayd…
Terimi bilmek yetmiyor; hangi kaldıraca basılacağını bilmek gerekiyor. 30 dakikalık ücretsiz görüşmede mağazanızın rakamlarına bakalım.
Ücretsiz analiz al