Çoklu dokunuş atfı, bir satışın kredisini yol boyundaki tüm temas noktalarına paylaştıran atıf yaklaşımıdır. Doğrusal, zaman azalımlı ve U biçimli gibi varyantları vardır. Tek kanala kredi vermek yerine katkıyı dağıttığı için kanal karşılaştırmasını gerçeğe yaklaştırır; ancak model seçimi keyfi olduğundan sonuç da seçime göre değişir.
Doğrusal model her dokunuşa eşit pay verir, zaman azalımlı model dönüşüme yakın temasları ağırlıklandırır, U biçimli model ilk ve son dokunuşa yüklenir. Hangisinin doğru olduğunun teknik cevabı yoktur; satın alma süresine göre seçilir. Türkiye'de asıl kısıt veridir: kullanıcı çerez reddettiğinde, başka cihazdan girdiğinde veya WhatsApp üzerinden sipariş verdiğinde yol kırılır. Bu yüzden çoklu dokunuş kanal içi optimizasyon için değil, kanallar arası bütçe tartışmasını veriye bağlamak için kullanılır.
Doğrusal model her dokunuşa eşit pay verir, zaman azalımlı model dönüşüme yakın temasları ağırlıklandırır, U biçimli model ilk ve son dokunuşa yüklenir. Hangisinin doğru olduğunun teknik cevabı yoktur; satın alma süresine göre seçilir. Türkiye'de asıl kısıt veridir: kullanıcı çerez reddettiğinde, başka cihazdan girdiğinde veya WhatsApp üzerinden sipariş verdiğinde yol kırılır. Bu yüzden çoklu dokunuş kanal içi optimizasyon için değil, kanallar arası bütçe tartışmasını veriye bağlamak için kullanılır.
Doğrusal model her dokunuşa eşit pay verir, zaman azalımlı model dönüşüme yakın temasları ağırlıklandırır, U biçimli model ilk ve son dokunuşa yüklenir. Hangisinin doğru olduğunun teknik cevabı yoktur; satın alma süresine göre seçilir. Türkiye'de asıl kısıt veridir: kullanıcı çerez reddettiğinde, başka cihazdan girdiği…
Terimi bilmek yetmiyor; hangi kaldıraca basılacağını bilmek gerekiyor. 30 dakikalık ücretsiz görüşmede mağazanızın rakamlarına bakalım.
Ücretsiz analiz al