Kreatif test matrisi, reklam varyantlarını rastgele değil sistemli biçimde üreten planlama tablosudur. Format, kanca, mesaj ve teklif gibi değişkenler ayrı sütunlara ayrılır; her varyant tek bir değişkende farklılaşır. Böylece performans farkının hangi unsurdan geldiği belirlenebilir. Aksi halde neyin işe yaradığı öğrenilemez.
Pratik bir matris üç eksende kurulur: format (statik görsel, kullanıcı çekimi video, ürün demosu), kanca (problem, fiyat, sosyal kanıt) ve teklif (ücretsiz kargo, set indirimi, iade güvencesi). Statik görseller ucuz ve hızlı test edildiği için mesaj taramasında kullanılır; kazanan mesaj bulunduktan sonra video üretimine yatırım yapılır. Her testte tek değişken oynatılmalı ve varyant başına anlamlı bütçe ayrılmalıdır. On varyanta yayılan küçük bütçe hiçbir sonucu ayrıştıramaz.
Varyant sayısı = Kanca × Format × Teklif seçeneği
3 kanca × 2 format × 2 teklif = 12 varyant. Her varyantın anlam taşıması için tek tek yeterli dönüşüm biriktirebileceği bütçe gerekir.
Pratik bir matris üç eksende kurulur: format (statik görsel, kullanıcı çekimi video, ürün demosu), kanca (problem, fiyat, sosyal kanıt) ve teklif (ücretsiz kargo, set indirimi, iade güvencesi). Statik görseller ucuz ve hızlı test edildiği için mesaj taramasında kullanılır; kazanan mesaj bulunduktan sonra video üretimin…
Terimi bilmek yetmiyor; hangi kaldıraca basılacağını bilmek gerekiyor. 30 dakikalık ücretsiz görüşmede mağazanızın rakamlarına bakalım.
Ücretsiz analiz al