Bütçe dağılımı, toplam pazarlama harcamasının kanallar ve huni aşamaları arasında nasıl paylaştırıldığıdır. Karar, kanalların panelde raporladığı ROAS'a göre değil artımlılığa ve büyüme hedefine göre verilir. Yanlış dağılım, tek tek iyi çalışan kampanyalarla bile büyümeyi durdurur.
Yaygın ve tehlikeli kalıp, bütçenin en yüksek ROAS gösteren yeniden hedefleme kampanyalarına kaymasıdır; bu kampanyalar mevcut talebi hasat eder, yeni talep üretmez ve birkaç ay içinde kitle tükenir. Sağlıklı yaklaşım, yeni müşteri kazanımına ayrılan payı korumak ve bunu ayrı bir kalem olarak izlemektir. Test bütçesi de ayrılmalıdır: toplamın küçük bir dilimi yeni kanal, yeni kreatif ve yeni kitle denemelerine gider. Test bütçesi olmayan hesaplar mevcut kurulum yorulduğunda yedeksiz kalır.
Yaygın ve tehlikeli kalıp, bütçenin en yüksek ROAS gösteren yeniden hedefleme kampanyalarına kaymasıdır; bu kampanyalar mevcut talebi hasat eder, yeni talep üretmez ve birkaç ay içinde kitle tükenir. Sağlıklı yaklaşım, yeni müşteri kazanımına ayrılan payı korumak ve bunu ayrı bir kalem olarak izlemektir. Test bütçesi de ayrılmalıdır: toplamın küçük bir dilimi yeni kanal, yeni kreatif ve yeni kitle denemelerine gider. Test bütçesi olmayan hesaplar mevcut kurulum yorulduğunda yedeksiz kalır.
Yaygın ve tehlikeli kalıp, bütçenin en yüksek ROAS gösteren yeniden hedefleme kampanyalarına kaymasıdır; bu kampanyalar mevcut talebi hasat eder, yeni talep üretmez ve birkaç ay içinde kitle tükenir. Sağlıklı yaklaşım, yeni müşteri kazanımına ayrılan payı korumak ve bunu ayrı bir kalem olarak izlemektir. Test bütçesi d…
Terimi bilmek yetmiyor; hangi kaldıraca basılacağını bilmek gerekiyor. 30 dakikalık ücretsiz görüşmede mağazanızın rakamlarına bakalım.
Ücretsiz analiz al