Erişim, içeriği veya reklamı gören benzersiz kişi sayısıdır. Gösterimden farkı, aynı kişiye yapılan tekrar gösterimleri saymamasıdır. Gösterimin erişime oranı frekansı verir; bu üçlü birlikte okunmadan bir kampanyanın kitleyi ne kadar yorduğu anlaşılamaz. Farkındalık çalışmalarının temel ölçütüdür.
Erişim tek başına iş sonucu değildir; yalnızca üst huni kampanyalarında birincil ölçüt olur. Yorumlanırken hedef kitlenin büyüklüğüne oranlanmalıdır: küçük bir ilde 150 bin erişim doygunluk demekken ülke genelinde aynı sayı küçük bir dokunuştur. Organik tarafta erişim artık takipçi sayısına değil içeriğin performansına bağlıdır; takipçisi az bir hesabın tek videosu geniş erişim alabilir. Bu yüzden takipçi büyütmek yerine içerik başına erişimi izlemek daha doğru bir yönetim ölçüsüdür.
Frekans = Gösterim ÷ Erişim
80.000 gösterim ve 20.000 erişim, kişi başına ortalama 4 gösterim demektir.
Erişim tek başına iş sonucu değildir; yalnızca üst huni kampanyalarında birincil ölçüt olur. Yorumlanırken hedef kitlenin büyüklüğüne oranlanmalıdır: küçük bir ilde 150 bin erişim doygunluk demekken ülke genelinde aynı sayı küçük bir dokunuştur. Organik tarafta erişim artık takipçi sayısına değil içeriğin performansına…
Terimi bilmek yetmiyor; hangi kaldıraca basılacağını bilmek gerekiyor. 30 dakikalık ücretsiz görüşmede mağazanızın rakamlarına bakalım.
Ücretsiz analiz al